ホットペッパービューティーのエステサロンで「セルフホワイトニング」を検索すると、全国で2,419件の店が見つかりました（2026年11月10日確認）。主要10チェーンの公式店舗一覧で数えた589店舗の約4.1倍です。
検索結果から200件を抜き出して店名を見ると、店名にホワイトニングなどを含む専門店とみられる店は43％でした。残りの58％は、脱毛・ネイル・エステなどのサロンがメニューの1つとして扱っているとみられる店です。セルフホワイトニングの店の多くは、大手チェーンではない個人サロンや、ほかのサロンとの併設店だといえます。
全国の店舗数：2つの数え方
セルフホワイトニングの店舗数を示す公的な統計はありません。この記事では、次の2つの方法で数えた数字を使います。
| 数え方 | 店舗数 | 含まれる店 |
|---|---|---|
| 主要10チェーンの公式店舗一覧 | 589店舗 | ホワイトニングショップ、エクシア、HAKUなど、セルフホワイトニングを主なサービスにしている10チェーンの店 |
| ホットペッパービューティーの検索件数 | 2,419件 | 上記のチェーン店のうちホットペッパーに載っている店に加え、個人サロン、小さなチェーン、脱毛・ネイル・エステなどとの併設店 |
ホットペッパーの件数は、エステサロンのジャンルで「セルフホワイトニング」を検索したときの表示件数です（2026年11月10日確認）。自社サイトだけで集客している店や、歯科医院は含まれません。
地域別の店舗数
地域別に見ると、関東が732件で全体の30％を占めます。関西433件（18％）、東海346件（14％）、九州・沖縄333件（14％）が続きます。
| 地域 | ホットペッパーの件数 | 主要10チェーンの店舗数 | 倍率 |
|---|---|---|---|
| 北海道 | 85 | 22 | 3.9倍 |
| 東北 | 111 | 31 | 3.6倍 |
| 関東 | 732 | 219 | 3.3倍 |
| 北信越 | 162 | 43 | 3.8倍 |
| 東海 | 346 | 61 | 5.7倍 |
| 関西 | 433 | 94 | 4.6倍 |
| 中国 | 142 | 28 | 5.1倍 |
| 四国 | 75 | 19 | 3.9倍 |
| 九州・沖縄 | 333 | 72 | 4.6倍 |
| 合計 | 2,419 | 589 | 4.1倍 |
地域の区分はホットペッパービューティーに合わせています。関東には山梨県、東海には三重県、北信越には新潟・富山・石川・福井・長野の5県を含みます。倍率は「ホットペッパーの件数÷主要10チェーンの店舗数」です。
倍率が高い地域ほど、大手チェーン以外の店が多いと考えられます。東海（5.7倍）と中国（5.1倍）は、主要10チェーンの店舗数に比べて、個人サロンや併設店が多い地域です。反対に関東（3.3倍）は、大手チェーンの店舗が占める割合が比較的高い地域です。
専門店と併設店の割合
ホットペッパーの検索結果から、ページを等間隔に10ページ選んで200件の店名を確認しました。
| 店名の区分 | 件数 | 割合 |
|---|---|---|
| 店名にホワイトニングなどを含む（専門店とみられる店） | 85 | 43％ |
| 店名にホワイトニングなどを含まない（併設店とみられる店） | 115 | 58％ |
店名にホワイトニングなどを含まない115件のうち、46件は店名に脱毛・ネイル・エステなど別のサービスの名前が入っていました。このような店でも、ホットペッパーのクーポンにはセルフホワイトニングのメニューが載っています。
店名だけで分けているため、正確な割合ではありません。ただ、セルフホワイトニングは専門店だけでなく、ほかのサロンが機器を置いて始める例が多いことがわかります。既存のサロンにセルフホワイトニングを加える方法は既存サロンにセルフホワイトニングを追加する方法で解説しています。
主要10チェーン以外のブランド
主要10チェーンのほかにも、複数の店舗を持つブランドがあります。ホットペッパーで店名が一致した店舗の数は次のとおりです。
| ブランド | ホットペッパー上の店舗数 | 業態 |
|---|---|---|
| SHIRO | 18 | ホワイトニング専門 |
| ホワイトニングサロンWHITE | 13 | ホワイトニング専門 |
| SELFMADE | 12 | セルフ脱毛と組み合わせた店 |
| ホワイトニングビューティー | 11 | ホワイトニング専門 |
| SELFDUCK | 9 | セルフ脱毛と組み合わせた店 |
| LIGHT BEAUTY | 8 | ホワイトニング専門 |
店舗数はホットペッパーで店名が一致した件数です（2026年11月10日確認）。ホットペッパーに載っていない店舗は含まれません。
SELFMADEやSELFDUCKのように、セルフ脱毛とセルフホワイトニングを1つの店で提供するブランドもあります。どちらも利用者が自分で機器を使うサービスのため、同じ店で組み合わせやすいとみられます。
この数字から読み取れること
利用する人にとって
セルフホワイトニングの店の半分以上は、大手チェーン以外の店です。チェーンの公式サイトだけで店を探すと、近くにある店の多くを見落とすことになります。どの店を選ぶ場合も、料金の総額、個室かどうか、衛生管理、契約の条件を同じ基準で比べてください。比べ方はセルフホワイトニングサロンの選び方と主要チェーンの料金比較で解説しています。
開業を考えている人にとって
専門店の数だけを見ると、競合を少なく見積もってしまいます。脱毛・ネイル・エステなどの店がメニューの1つとして扱っている例が多いため、出店を考えるエリアでは併設店も含めて数える必要があります。同じエリアでの競合の考え方はセルフホワイトニングサロンは飽和している？、競合の少ないエリアの探し方は同業がいないエリアでセルフホワイトニングサロンを開業するで解説しています。
よくある質問
Q. セルフホワイトニングの店は全国に何店舗ありますか？
A. ホットペッパービューティーのエステサロンで「セルフホワイトニング」を検索すると、全国で2,419件の店が見つかりました（2026年11月10日確認）。主要10チェーンの公式店舗一覧で数えた589店舗の約4.1倍です。ホットペッパーに載っていない店もあるため、実際の数はこれより多いと考えられます。
Q. セルフホワイトニングの店は、専門店が多いのですか？
A. 検索結果から200件を抜き出して店名を見たところ、店名にホワイトニングなどを含む専門店とみられる店は85件（43％）でした。残りの115件（58％）は、脱毛・ネイル・エステなどのサロンが、メニューの1つとしてセルフホワイトニングを扱っているとみられる店です。
Q. どの地域にセルフホワイトニングの店が多いですか？
A. 関東が732件で全体の約3割を占め、関西433件、東海346件、九州・沖縄333件が続きます。主要チェーン以外の店の割合が高いのは東海と中国地方で、ホットペッパーの件数が主要10チェーンの店舗数の5倍を超えています。
Q. 専門店と、ほかのサロンに併設された店はどちらを選べばいいですか？
A. どちらでも、施術の方法は大きく変わりません。選ぶときは、料金の総額、個室かどうか、衛生管理、契約の条件を同じように確かめてください。
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調査の方法と読み方の注意
- ホットペッパーの件数： ホットペッパービューティーのエステサロンのジャンルで「セルフホワイトニング」を検索したときの表示件数です。地域別の件数は、同じ検索を地域で絞り込んだ件数です（2026年11月10日確認）。
- 件数に含まれるもの： 検索の言葉に一致した店を数えているため、セルフホワイトニングをやめた店や、言葉が偶然一致した店が含まれている可能性があります。同じ検索をリラク・ボディケアのジャンルで行うと1,782件で、エステサロンのジャンルと重複する店も含まれます。
- 含まないもの： ホットペッパーに載っていない店、歯科医院。
- 主要10チェーンの店舗数： 各チェーンの公式サイトの店舗一覧で数えた数です（2026年11月7日確認）。詳しくは都道府県別のセルフホワイトニング店舗数をご覧ください。
- 専門店と併設店の分け方： 検索結果の3・15・27・39・51・63・75・87・99・111ページ目（1ページ20件、計200件）の店名で分けました。店名だけで判断しているため、目安の数字です。
- 情報の扱い： 件数と店名を確認しただけで、店舗の住所や連絡先などの情報は集めていません。
- 運営会社の関係： この調査は、セルフホワイトニングサロン「WhiteningBAR」を運営する株式会社ピベルダが行いました。
店舗の開店・閉店は多いため、数字は3か月ごとに見直します。
執筆：ホワイトニング総研編集部（株式会社ピベルダ） 情報の確認日：2026年11月10日
